“史上最强国庆档”？26亿票房“注水”至少5亿！

罕见长达八天的2017年国庆档终于落下帷幕。26亿元，这一令人吃惊的总票房数字创造了一项新记录。以往，中国国庆档票房从未能突破20亿元大关。

猫眼专业版实时票房统计数据显示，2017年10月1日至8日，全国票房累计达26.2亿元，如果加上此次国庆档部分主力新片上映首日的9月29日和30日，总票房则超过了30亿元，这是一个前所未有的数字。去年国庆档总票房仅为15.8亿元。

主打搞笑风格的爱情喜剧《羞羞的铁拳》以14.63亿元票房毫无悬念地拿下冠军，该票房数字几乎是同档其他影片的票房总和。这也创下了近年来国庆档冠军影片的最高票房记录。去年的国庆档冠军《湄公河行动》在档期内票房仅有5.31亿元。

全国票房实现巨大突破，原因有多个方面。其一，自2016年以来，国内新开业影城增长了大约30%，为票房增长提供了基础；其二，今年国庆档的影片整体质量都不算太糟，豆瓣评分均在7分左右；其三，今年国庆档包含国庆和中秋两档，不仅假期比往年多一天，并且“双节合一”令消费者的观影情绪更加高涨。

而更重要的原因恐怕还在于票补。经历了2016年以来的持续萎靡后，国内电影市场看似已然起势的繁荣景象，却被不少业内人士质疑为“含有水分”。票补注水、“幽灵场”等虚抬票房的套路再次横行，成为各大影片投资方在这场国庆档大战中的通行手段。

所谓“票补”，即票房补贴，通常指的是电影制片方出钱给发行渠道（如院线和在线票务平台）作为“补偿”，由后者向消费者提供低于市场价的电影票。正因为有票补存在，消费者才能经常买到几块钱一张的电影票。

一些电影制片方为了做高票房数字，还经常自己掏钱大批量购票，即所谓“买票房”，但实际并无人前去观影。这样的情况大多出现在人烟稀少的午夜场，“幽灵场”由此而来。对影视公司而言，票补数字颇为敏感，真实情况往往很难得知。

一位不方便具名的国内电影圈资深从业人士表示，今年国庆档的六大主力影片（《羞羞的铁拳》《英伦对决》《追龙》《空天猎》《缝纫机乐队》《极致追击》）票补总量至少在5亿元以上，相比于去年同期翻了一倍有余。

在很大程度上，烧钱票补来源于空前激烈的竞争形势。

今年国庆档原本有15部影片扎堆上映，号称是“史上最挤”。尽管随后，冯小刚导演的《芳华》、邓超主演的《心理罪之城市之光》、陈意涵主演的《闺蜜2：无二不作》，以及陈道明等诸多大腕配音的3D动画片《大闹天宫》等多部影片因各自原因撤档，却也有如《光影之战》这样的影片临时加入。

最终上映的12部影片中，大多沦为“炮灰”。实际上，此次国庆档基本成为5部影片的殊死角力——《英伦对决》一路“撕咬”《追龙》，后者负隅反抗，几度试图反超；《缝纫机乐队》被同类型的《羞羞的铁拳》击败后则与《空天猎》形成胶着之势，彼此在第四和第五的位置轮番交替。

表面上看，这只是几部影片的竞争。背后，其实是多家上市公司和正在冲击IPO的“种子选手”不让分秒展开的业绩争夺战。

年关将近，在此一搏。

“先遣部队”出师未捷

大鹏（董成鹏）可能已经后悔他的选择。

或许是意识到今年国庆档的竞争激烈程度，原计划9月30日上映的《缝纫机乐队》决定提档一天。这让该片获得了排片上的绝对优势。猫眼专业版统计数据显示，《缝纫机乐队》上映首日的全国排片占比达到36.9%，综合票房占比则达到40.2%。

但好景不长。次日，《羞羞的铁拳》《英伦对决》《追龙》《极致追击》强势占座，合计瓜分逾七成排片，《缝纫机乐队》排片受到严重挤压，陡然降至7.9%，此后也一直在7%-10%之间徘徊。

尽管豆瓣评分也有6.9，与《羞羞的铁拳》的7.4分并未相差太大，《缝纫机乐队》的票房却与豆瓣评分4.8的《空天猎》一起沦为第三梯队，且单日票房屡次不敌《空天猎》。10月1日大盘井喷日，《缝纫机乐队》的单日票房却仅为《空天猎》的一半。

大鹏开始喊屈。10月2日凌晨1点多，这位访谈和脱口秀主持人出身的东北“80后”导演，在朋友圈称，观众可能对他“有一些惯性的看法”，而且“在影响电影（《缝纫机乐队》的走向”。他在2012年拍摄的《屌丝男士》和2014年拍摄的《煎饼侠》，因被质疑低俗，造成大鹏个人的口碑透支，市场期待值大幅下滑。

在猫眼专业版的“想看人数”排行榜上，《羞羞的铁拳》有28万人，《英伦对决》为11万，《空天猎》也有将近8万，《缝纫机乐队》的想看人数却只有不到6万。

大鹏甚至开始恳求，“请最后一次信任我”、“请借我们两个小时”。