死对头Target和Kmart要合并

日期:2016-04-19

据《The Australian》报道,Target百货到2018年预计将亏损1.5亿澳元,将明星零售企业Kmart一起拖下水,因为Wesfarmers决定将这两个曾经水火不容的竞争对手合二为一,分析师认为此举将造成数亿澳元的损失,给两个企业都带来巨大破坏。


Kmart Fairfield店经理Kirk Benson补货


美国美林银行分析师David Errington在新报告中表示:Wesfarmers可能低估了顾客对TargetKmart不同品牌和文化的忠诚度,同时也低估了最大竞争对手Big WTarget顾客可能都会转到Big W超市消费。


Wesfarmers一月份还豪掷7.04亿澳元收购了英国五金连锁店HomebaseErrington先生对Wesfarmers将从中收获的利润水平也表示怀疑,他认为Homebase不会为股东带来可观收益,如果6月份英国退出欧盟的话Homebase的业务还会面临巨大风险。


Errington先生的报告将Wesfarmers 2016财年的收入预期降低了2个百分点,2017年的降低了5个百分点,2018年的降低了6个百分点。


Errington先生将Wesfarmers集团收入前景黯淡归咎于该集团今年早些时候做出决定,此前该集团决议将垂死挣扎的Target与收入中坚力量Kmart合并。他在报告中说到,“在过去5年里Target的息税前利润下降了2.91亿澳元,Kmart的息税前利润增加了2.36亿澳元。Kmart的增长是以Target的亏损为代价的。现在Wesfarmers竟然想把两个对手企业的业务合归Kmart管理(由此产生的战略会导致Target的收入下降近80%)。”


上周Wesfarmers也宣布Target吉朗总部将关闭迁到墨尔本,届时员工将损失20%左右。报告中说到,“关闭总部遣退员工再重新招聘可能会耗费数亿澳元。Coles将酒水业务从悉尼挪到墨尔本后管理层多数人就都离开了,导致销售额和收入直线下降。”


Errington先生表示这一决策动还会影响Kmart的收入,他已经将Kmart 2017年的税前收入预期降低了2500万澳元,2018年的降低了3000万澳元。


Errington先生表示合并最大的受害者是Target,他已将Target 2017年的收入预期降低了1.54亿澳元,2018年的降低了2.11亿澳元。他说到,“我们现在预测Target20172018财年会产生亏损,而之前我们估计的是这两年他们的收入会超过1亿澳元。”


本月Target曝出财务丑闻,其利用不正当的供应商支付条件将12月份的半月收入调高了近40%,达到7400万澳元,而这半个月的利润实际下滑到了5300万澳元。


Errington先生认为Target明年的收入将亏损5200万澳元,2018年将亏损1亿澳元。他说到,“我们怀疑TargetKmart是否真的能共存,这两家企业已耗费六年时间将彼此区分开并互相竞争。两家企业分别有不同的管理模式和体制,现在合并会很麻烦。举例来说,合并工资系统、买家管理、工资和员工资历水平等都会对业务造成重大破坏,经营重点可能会迷失,销售额和收入会下降。”


他认为Woolworths旗下的BIG W可能会成为Wesfarmers此次合并的受益者,因为BIG W的模式与Target更接近,顾客会转投BIG W


由于对合并不乐观,Errington先生预测Wesfarmers 2017年的净利润将仅为23.6亿澳元,比2015年的利润低3%,比2014年的利润低2%




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