投资人警告：澳零售商要咬紧牙关适应亚马逊

资深基金经理Andrew Stanley表示，一些零售商没有先投资改造自己，以适应亚马逊，而是优先保护它们的股价，在亚马逊登陆澳洲后，这些公司将是受打击最严重的。

身为Ralton Asset Management澳洲证券主管的Stanley称，零售商需要咬紧牙关，加大对物流、数据分析和客户服务的投资，并评估提高价格透明性可能给他们的利润率和门店带来什么影响，即使这么做会在短期内损害它们的股价。

“那些关注短期市场反应的零售商将受到最严重冲击，因为它们迟迟不去做必要的改变，”Stanley在接受《澳洲金融评论报》（AFR）的采访时说道。

“（为适应亚马逊的到来，）对于现在的当务之急和需要作出的改变，零售商管理层需要转变思维方式，”他称。

与瑞银（UBS）不谋而合的是，Ralton认为，亚马逊很可能在未来五年里仅占零售销售额的2%。然而，它将对行业结构和消费购物方式产生深远的影响，只有准备最充分的零售商才能生存下来。

Ralton自己持有Woolworths的股票，原因是这家超市的业绩好转。在西农公布2017年财报后，他还买了这家公司的股票，因为他认为手头拮据的消费者更可能在必需品上花钱，而不购买非必需品。在Vicinity Centres股价累跌35%后，他也买进了该公司的股票。

不过，Stanley不会碰非必需消费板块，因为家庭可支配收入受到成本上涨的打击，该板块可能继续承压。

“这里已经有很多压力，亚马逊的到来又会增加另一层压力，”Stanley说道。

亚马逊将推动零售商加快转向低利润的在线渠道，同时提高价格透明度，可能导致价格下降至少10%。

销售和利润承受的压力将使一些门店无法盈利，迫使商家停止开新店或者关闭不赚钱的门店。在美国，自2010年以来零售楼面面积萎缩了10%左右。

消费者的期望将上升，迫使零售商大力投资于在线能力、服务、物流和忠诚度计划，从而进一步挤压利润。